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廣告策劃研究和解決的是廣告運(yùn)動(dòng)中設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性、全局性、長(zhǎng)期性、方向性的問題，既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，需要綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)計(jì)和預(yù)算等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)。一般廣告策劃小組分為以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

AE：連接廣告主和廣告公司，洽談廣告合作業(yè)務(wù)，進(jìn)行提案和溝通工作。

策劃人員：負(fù)責(zé)廣告策略制定，解決說(shuō)什么問題。

廣告設(shè)計(jì)：將策劃小組意圖通過設(shè)計(jì)和表現(xiàn)傳達(dá)給廣告主。

文案撰稿：撰寫新聞標(biāo)題、正文、包裝、產(chǎn)品書、招商文案。

市場(chǎng)調(diào)研：根據(jù)市場(chǎng)定性與定量進(jìn)行調(diào)研，做出研究分析報(bào)告，提供給策劃人員。

媒介人員：媒介數(shù)據(jù)分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一種媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為廣告主選擇投放。